Bien choisir les couleurs de ton site internet et de ta communicationAh, les couleurs… Ces vecteurs de tant d’émotions et de symboles ! Je te parle aujourd’hui de comment bien choisir les couleurs de ton site internet et de ta communication, car mal utilisées, elles peuvent vraiment desservir ton activité. En effet, elles ont le pouvoir de laisser un impact négatif (inconscient) chez tes visiteurs !

Quelques règles de base

Avant même de parler symbolique des couleurs, il faut garder en tête que d’un point de vue purement graphique, les couleurs participent ou non, entre autres, à la bonne lisibilité d’un support (et je ne t’apprends pas la nécessité d’avoir un site internet lisible !).
Ainsi, il est primordial de toujours penser aux points suivants lorsque l’on joue avec les couleurs dans une démarche de communication :
– une couleur claire sur une autre couleur claire ne se verra pas (idem pour du foncé sur du foncé) [fig.1] ;
– deux couleurs a priori contrastées ne font pas forcément bon ménage [fig.2] ;
– comme dans le design en général, less is more : trop de couleurs tuent l’effet ;
– quand on doute, on simplifie son choix au maximum ;
– on ne choisit pas ses couleurs au hasard ou par simple goût, mais en fonction de l’émotion, du ressentit que l’on veut faire passer.

Associations à éviter

La symbolique des couleurs

Maintenant que ces quelques points ont été établis, j’aimerais aborder le sujet de la fameuse symbolique des couleurs !

Note qu’on ne fera qu’effleurer le sujet ici, car il est extrêmement vaste, sans compter le fait que les symboliques des couleurs diffèrent selon les pays et les cultures. Je ne parlerai donc ici que des symboliques que je connais, et de la culture occidentale qui est la mienne !

Mais alors, de quoi s’agit-il ?
Dans l’inconscient collectif, chaque couleur est associée à une émotion, un ressentit, un concept. Le rouge par exemple est associé au danger, ou à l’interdiction (voir les panneaux routiers de sens interdit), quand au contraire le vert est associé à l’idée de validation, ou aux végétaux (pour des raisons évidentes de chlorophylle), et même plus largement à la nature, à l’écologie (on remarquera que beaucoup de grandes enseignes font du green washing par l’utilisation à outrance de la couleur verte sur leurs packagings par exemple…) !
Mais là où ça devient subtil, c’est que tous les rouges (par exemple) n’évoquent pas l’interdiction : certains évoquent la passion, d’autres l’action… Chaque couleur a des variantes, des teintes qui ne provoqueront pas la même chose chez la personne qui la visualise.

Mais je te rassure, tu n’as pas besoin de connaître absolument toutes les significations de toutes les couleurs pour faire un choix éclairé pour ton site !
Pour t’aider, voici une liste des couleurs principales et leurs symboliques :

Bleu

Choisir couleur site internet : bleu

Communication (Facebook, Twitter, LinkedIn… tu remarqueras que les réseaux sociaux s’habillent souvent de bleu), honnêteté, rêve, loyauté, pouvoir, autorité, mais aussi stabilité et force. En fonction de son utilisation et de sa teinte, il pourra autant être banal et qu’hypnotique !

Rouge

Choisir couleur site internet : rouge

Radicalité, passion, action, énergie, feu… mais aussi interdiction, danger, violence. C’est aussi la couleur du sang, donc attention à bien le choisir !

Rose fuchsia

Choisir couleur site internet : fuchsia

Énergie intense, nouvelles idées, non-conformité, elle est inattendue et attire l’attention : elle sera donc efficace mais aussi risquée dans son utilisation car elle peut devenir criarde si mal utilisée.

Jaune

Choisir couleur site internet : jaune

Gaieté, bonne humeur, joie, soleil, optimisme, créativité… une couleur positive donc !

Vert

Choisir couleur site internet : vert

Nature, environnement, mais aussi argent, maladie ou pourriture.

Violet

Choisir couleur site internet : violet

Royauté, spiritualité, aristocratie. Tirant vers le rouge il devient plus chaud et intense, et tirant vers le bleu il aura un effet rafraîchissant et calmant.

Noir

Choisir couleur site internet : noir

“Couleur” sophistiquée, formelle, évoque confiance et maturité – mais du noir en excès évoque alors la mort et les funérailles… À utiliser de manière attentive donc !

Blanc

Moodboard : blanc

Contrairement aux idées reçues, le blanc ressort dans un environnement visuel saturé, permet à l’ensemble de “respirer”, et est utilisé pour créer de l’espace et faire ressortir l’information ! Il symbolise aussi la pureté et la propreté.

Évidemment,  tout cela n’est pas exhaustif, mais ça te donne déjà quelques bonnes bases pour choisir tes couleurs 🙂

La synergie des couleur

Last but not least, c’est bien de réfléchir à ses couleurs en fonction de leur signification, mais encore faut-il que ces couleurs se marient bien entre elles !
Pour ça, pas de secret : tu peux faire des tests en cherchant à tomber sur une combinaison qui te semble bien (autant lisible, qu’esthétique et intentionnelle), ou alors t’aider de palettes toutes faites : internet regorge de sites pour t’aider là-dessus !
Je te conseille par exemple Colour Lovers.

Pour finir, ne t’inquiètes pas non plus de trouver une signification à la moindre couleur que tu voudrais utiliser : ce travail de choix est autant théorique qu’instinctif, le tout est, comme pour les polices de caractères,  d’éviter d’en utiliser plus de 3 radicalement différentes pour ton site ou tes supports !
Si tu veux aller plus loin, je te conseille le très bon Dictionnaire de la couleur de Sean Adams.

Voilà, j’espère que cet article t’aura aidé à y voir plus clair et t’aidera à choisir les couleurs de ta communication en conscience et de manière juste !

Si tu as besoin d’un feedback sur tes créations, n’hésite pas à souscrire à mon offre Étincelle 😉

 

Cet article t’a plu ? Épingle le sur Pinterest ! 👇

Si tu veux communiquer efficacement et de manière professionnelle mais que tu ne sais pas par où commencer, je peux t’aider !
N’hésite pas également à jeter un œil du côté du workbook Aligné·e, que j’ai spécialement préparé pour t’aider à te lancer sereinement et efficacement dans ta communication.