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Un levier indispensable

Que vous soyez entrepreneur, fondateur d’association, artisan ou patron d’une PME, vous savez que votre image est un élément indispensable à soigner pour une bonne communication.
Votre image est le premier vecteur de votre message et de vos valeurs. C’est elle qui vous permettra d’atteindre et surtout de toucher votre cible, voire de l’élargir, de vous faire connaître.

Image et éthique

Si vous êtes ici, c’est que vos valeurs éthiques et écologiques sont indissociables de votre activité, d’une manière ou d’une autre. En ce sens, ces valeurs méritent d’être mises en avant.
Cela n’a pas pour but de se donner bonne conscience, mais bien de montrer au monde que votre démarche est installée, pensée et surtout importante aujourd’hui.
On essaiera cependant de ne pas tomber dans le cliché du vert à toutes les sauces ou de l’imagerie de la nature, à moins que cela ne serve à 100% le propos, le plus important restant bien sûr de construire une image fidèle à ce que l’on veut véhiculer en priorité. Par exemple, la couleur verte évoquant traditionnellement la nature et l’écologie ne conviendra pas nécessairement pour le logo d’un fabricant de savons artisanaux avec une démarche zero waste par exemple, même si c’est une activité responsable et respectueuse de l’environnement !
Au studio, c’est notre travail de trouver l’équilibre juste entre votre image “de marque” et l’imagerie éthique : notre but est de vous créer une identité en phase avec vos valeurs et vos produits ou services !

De la modération

Nous pensons qu’il est important, dans une démarche responsable, d’appliquer au mieux et dans la mesure du possible ses valeurs dans tous ses champs d’intervention.
On conseillera donc d’éviter le matraquage, de respecter le consommateur, de faire preuve de modération et de justesse dans sa communication. Une image éthique se doit d’être accessible, directe et surtout pas élitiste, afin de répondre au mieux aux besoins “marketing” au sens large de la structure.

La question des tendances

Image rime souvent avec tendance. Mais peut-on être écolo et tendance ?
Ces concepts, sont, par définition, en opposition. En effet, la tendance émerge de l’industrie (très présente dans le textile notamment avec les saisons, mais aussi dans le graphisme, l’innovation…), et donc par extension de la sur-consommation (et ce n’est plus à prouver que c’est cette dernière qui a le plus gros impact sur la dégradation de l’environnement).
Lors de la création de son image, il est donc déconseillé de s’appuyer sur une quelconque tendance (et cela ne vaut d’ailleurs pas que pour les société éthiques), sous peine tout d’abord de se voir rapidement dépassé et devenir ringard, mais aussi car cela n’est pas justifiable d’un point de vue responsable.
Il conviendra donc de penser son image de façon réfléchie, justifiée et pérenne, afin qu’elle s’inscrive durablement dans le paysage et ne devienne pas démodée au bout d’un an comme un article de fast-fashion.
C’est là-aussi notre domaine de prédilection au studio, n’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet !

Pour découvrir quelques pistes de réflexion et d’action concernant la communication éthique et écologique, n’hésitez pas à télécharger notre e-book gratuit en entrant votre mail ci-dessous !