étude de cas
Après une carrière dans le marketing dans le milieu médical, Jennifer a exercé le métier de professeure de Yoga, puis est devenue conseillère en naturopathie, métier qu’elle exerce aujourd’hui à distance depuis un an.
Convaincue de la complémentarité de cette pratique avec la médecine conventionnelle, elle accompagne entre autres les femmes dans la gestion de leurs troubles gynécologiques (SOPK, hypo et hyper thyroïdie, endométriose, etc.), avec pédagogie avec une volonté de transmission et d’autonomisation.
Jennifer Laurent,
la naturopathie au service
des femmes
— portée du projet
Plateforme de marque
Identité visuelle : logo, couleurs, système de polices, direction photographique, recherche iconographique
Gabarits Instagram
Brandboard de Jennifer Laurent
Résultat
Objectif du projet
Ré-aligner l’image de l’activité de Jennifer Laurent avec sa vision, sa personnalité et ses valeurs fondamentales. Lui permettre de retrouver plaisir à communiquer grâce à une identité visuelle juste et professionnelle, et de passer un nouveau stade de développement de son entreprise avec sérénité.
L’activité et l’audience de Jennifer continuent de se développer, et elle a maintenant une identité visuelle et une communication qui lui correspondent à 100%, et qui la soutiennent réellement dans l’évolution de son entreprise.
Une communication devenue frustrante
Un développement rapide et un positionnement à affirmer
L’identité qu’utilisait Jennifer depuis son lancement ne lui ressemblait plus et ne lui convenait plus du tout, à tel point qu’elle avait perdu plaisir à communiquer autour de son activité et de ses connaissances. Cela avait pour conséquence de beaucoup la frustrer, car la transmission est une valeur importante pour elle – sans oublier son objectif qui était de développer son activité en ligne !
L’activité de Jennifer s’étant développée très rapidement, elle a eu besoin de retravailler sa stratégie et sa communication visuelle afin de ré-aligner son image en ligne (sur Instagram et sur son site internet notamment) avec sa vision, son message et ses valeurs.
Son objectif était également d’affirmer son positionnement en tant que conseillère en naturopathie spécialisée dans les troubles féminins (sans pour autant développer un univers girly), de développer ses offres via des produits en ligne et de se différencier des autres naturopathes présents sur les réseaux sociaux.
Une image différenciante et féminine (mais pas girly !)
Le défi était de créer pour l’activité de Jennifer une image de marque féminine qui ne soit pas girly, qui sorte des codes graphiques habituels de la naturopathie et qui n’appuie pas son imagerie sur les outils utilisés lors des suivis naturo.
Nous avons donc dessiné un monogramme fort par son épaisseur et sa stabilité, et doux et féminin par ses courbes, et choisi une police de caractère pour le logo qui soit à la fois accueillante par sa rondeur, mais aussi sérieuse par ses empattements. Les couleurs choisies évoquent la force vitale, la puissance, l’apaisement et la sensualité.
Un développement exponentiel
Aujourd’hui, Jennifer a retrouvé le plaisir de communiquer en ligne et de créer ses supports de communication. Grâce à son identité visuelle et le travail stratégique effectué en amont, elle a notamment pu refondre et entièrement remettre à son image son site internet, ce qui lui permet maintenant de mettre en avant et de vendre son programme en ligne ainsi que ses ebooks avec plaisir.
Depuis, son activité et son audience continuent de se développer de manière exponentielle et Jennifer sent que sa communication est plus juste et impactante !
Image : mock-up du site internet réalisé par Jennifer, à l’aide de son identité visuelle
Le témoignage de Jennifer
Ce que notre collaboration lui a apporté...
Son avis global sur notre travail ensemble
Travailler avec Judith a été un réel plaisir ! Elle a un processus d’accompagnement qui m’a permis de vraiment restructurer mon entreprise et mon positionnement avec des mots et une intention clairs. Ma nouvelle identité est donc complètement alignée à ce que je voulais. Tout ce travail est fait avec énormément d'écoute, de bienveillance et de créativité. Merci encore Judith pour ton professionnalisme et d’avoir su trouvé si rapidement la justesse dans mon identité visuelle.
Notre collaboration m’a énormément aidée à restructurer mon positionnement d’entreprise grâce à tout le parcours que tu as créé pour la refonte de l’identité.
Je ressors avec une image plus professionnelle de mon activité, ça me remotive dans mes projets de fond que j’ai dans la tête, pour m’aligner encore plus.
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