Pourquoi éco-concevoir sa newsletter ? Lorsque l’on monte une entreprise qui a des valeurs et engagements forts au niveau environnemental et que l’on souhaite entreprendre et communiquer en conscience, il est à mon sens important de se poser la question de l’impact de ses supports de communication. Sont-ils polluants ? Si oui, est-ce que cette pollution est compensée par ce qu’ils apportent (à l’entreprise, aux clients, etc.) ? Comment avoir une communication tout aussi respectueuse de l’environnement que mon entreprise à impact positif ? Etc.

La newsletter, en tant que support de communication privilégié et de plus en plus plébiscité, n’y échappe pas : en effet, un seul mail envoyé à un seul destinataire génère 10g de CO2 – quand on sait que dans le monde, 8 à 10 milliards d’e-mails sont échangés par heure, sans compter les spams… D’ailleurs, les spams et les newsletters représentent 90% des flux d’emails, alors que seuls 10% d’entre eux sont ouverts ! (Source)

Bref, autant de raisons de penser sa newsletter via le prisme de l’écoconception et de l’écoresponsabilité… Voici donc quelques pistes de réflexion !

Avant d’envoyer une newsletter

Avant tout, comme dans toute démarche d’éco-conception, il convient de se poser plusieurs questions avant de mettre en place une newsletter :

La réflexion en amont d’un projet, quel qu’il soit, constitue le socle de l’éco-conception : ne peut être éco-conçu que ce qui est fait en conscience et pour des bonnes raisons (même si ces bonnes raisons peuvent paraître subjectives).

Par ailleurs, ne négligez bien sûr pas la façon dont vous obtiendrez les e-mails qui constitueront votre liste d’inscrit·e·s : il faut que ces adresses aient été récupérées de manière transparente, dans le respect des règles de confidentialité, qu’elles aient été données volontairement et en toute connaissance de cause. Sans oublier qu’il faut également que vos inscrit·e·s aient la possibilité de se désinscrire à tout moment.

Le contenu de la newsletter

Voici maintenant quelques points à observer lors de la rédaction de vos newsletters éco-conçues.

Et après l’envoi ?

Ouf, vous avez bien tout réfléchi en amont, vous avez écrit et conçu votre newsletter en conscience et en gardant au maximum en tête les principes de l’éco-conception…

Mais qui dit éco-conception dit aussi cycle de vie !

Que deviendra donc la newsletter après avoir été ouverte et lue ? Quelle sera sa “fin” ? Sachant qu’un e-mail stocké inutilement sur une boite mail consomme de l’énergie et émet du CO2, c’est une question qui mérite d’être posée.

Malheureusement, nous n’avons pas de réelle prise sur ce que chaque destinataire fera de l’e-mail une fois reçu. Cela dit, il existe quand même quelques pistes pour inviter chacun à se poser la question :

Dans tous les cas et quoique l’on fasse, créer un objet numérique aura un impact environnemental, mais remettre de la conscience dans ce type de pratique marketing ne peut avoir que du bon ! Pour les autres et pour la planète…

Si vous avez d’autres idées pour aller plus loin dans l’éco-conception d’une newsletter, n’hésitez pas à m’en faire part par e-mail – je serais ravie d’en discuter !