Est-ce que cela vous est déjà arrivé de rencontrer un sentiment de malaise, d’inadéquation face à votre image de marque et, plus globalement, face à votre communication visuelle ? Comme un décalage entre vous et les visuels que vous créez, les couleurs que vous utilisez, les polices, les images… Si oui, rassurez-vous, c’est fréquent – surtout quand on est solopreneur·e et qu’on n’a pas un service com’ entier au service de son activité !
En effet, l’identité visuelle qui fonctionnait hier ne correspond peut-être plus à qui vous êtes aujourd’hui ni à la direction que prend votre activité.
Ce désalignement peut générer de la frustration pour vous quand vous réalisez vos supports (par exemple, vous changez de couleurs ou de typos à chaque nouvelle publication, vous avez le sentiment que chaque résultat est à côté de la plaque sans trop savoir quoi faire de mieux et vous vous dites que “mieux vaut fait que parfait” mais en vrai, vous ne pouvez plus voir votre communication visuelle en peinture) et de la confusion chez votre audience et vos client·es (par exemple, une communication cheap ou un peu trop DIY pour vendre des services onéreux crée une dichotomie qui, in fine, dessert l’activité).
Mais comment en reconnaître les signes, et surtout, que faire pour y remédier ?
Dans cet article, nous allons explorer les effets émotionnels d’une communication visuelle désalignée, les conséquences concrètes d’une image de marque qui n’évolue pas avec vous, et je vous donnerai ma recommandation pour renouer avec une identité visuelle fidèle à votre essence actuelle.
Prêt·e à reconnecter vos visuels à votre univers intérieur et à la réalité de votre activité ? C’est parti !
L’impact émotionnel d’une communication visuelle désalignée
Quand on est solopreneur·e, accompagnant·e, thérapeute ou prestataire de services, on entreprend généralement plus en tant qu’humain·e qu’en tant que chef·fe d’entreprise à proprement parler. L’entité de l’“entreprise” est donc extrêmement proche de nous-mêmes, ce qui provoque en général une certaine impermanence. En effet, en tant que personne, on change, on évolue, on se transforme au fil de nos expériences de vie, de nos apprentissages, de nos relations, etc. Il en va de même pour notre activité, qui grandit et s’adapte au fil du temps et des challenges rencontrés. Tout ça est normal, et même souhaitable ! Mais c’est ce lien très fort entre nous-même et notre activité entrepreneuriale qui peut créer plusieurs frictions dont un désalignement avec son univers visuel, comme évoqué dans l’introduction de cet article.
Quand notre communication reste bloquée à une version de nous qui n’existe plus, cela a pour conséquence de générer de la frustration à plusieurs niveaux :
→ on ne se reconnait plus dans ce que l’on montre aux autres,
→ on crée des choses pour notre communication qui au mieux nous laissent indifférent·es, au pire nous semble carrément laides mais tant pis parce qu’il faut bien communiquer quand même,
→ on a du mal à faire des choix significatifs pour nos visuels et on se sent nul·le de ne pas y arriver.
Bref, cela rend la présence et l’auto-promo compliquées et drainantes émotionnellement – alors qu’on a conscience qu’elles restent indispensables pour notre activité !
En plus de ça, avoir une communication visuelle en décalage avec notre nous d’aujourd’hui peut provoquer une perte de confiance en soi, une gêne quasi-constante, un sentiment d’inauthenticité, des blocages, et une surcharge mentale non-négligeable.
Quand l’image de marque ne suit plus : les conséquences sur l’activité
Au-delà de ses conséquences émotionnelles bien réelles, un désalignement entre soi et son image de marque génère aussi des problématiques très concrètes et matérielles sur notre entreprise en elle-même.
Quand on communique sans une identité visuelle sensée, réfléchie et “à jour”, cela provoque un manque de cohérence entre qui on est, la réalité de notre activité, ce que l’on veut transmettre et ce qui est perçu par notre audience. Ce manque de cohérence est souvent compris par l’extérieur comme un manque de professionnalisme, de transparence et d’authenticité.
On est moins attractif·ve, moins reconnaissable, donc on passe potentiellement à côté d’opportunités et de client·es potentiel·les à qui on n’a pas su transmettre notre message, notre unicité et notre valeur.
Une image de marque désalignée, c’est donc au final moins d’impact, moins de client·es, et donc potentiellement moins de CA – en plus d’être une vraie prise de tête.
Que faire si votre communication visuelle vous freine
Si vous sentez qu’aujourd’hui, après plusieurs mois voire années d’entrepreneuriat, quelque chose cloche, vous fait tiquer, vous gêne et provoque de la frustration quand vous créez vos supports pour communiquer : écoutez-vous ! Votre intuition vous fait savoir que quelque chose a changé et qu’il y a un besoin de ré-harmonisation.
Mais attention à ne pas tout envoyer valser ou à changer radicalement d’univers visuel sur une simple impulsion ; ce genre d’action s’avérera davantage être une perte de temps et d’énergie qu’une réelle et efficace mise à jour de votre image de marque.
Ma première recommandation donc, en tant que graphiste et directrice artistique ayant accompagné des dizaines de solopreneur·es dans la création ou le ré-alignement de leur image de marque, est de respirer et de reprendre les bases de votre activité et, par extension, de votre stratégie de marque : son positionnement, sa cible, ses valeurs, sa mission, sa personnalité, et tout le reste ! Cela pour vous permettre d’identifier concrètement où se situe l’évolution par rapport à votre vous “d’avant”. Car ce qui a changé et qui vous frustre a besoin d’être avant tout conscientisé, reconnu et formalisé pour pouvoir ensuite être traduit dans votre communication visuelle.
Et, pour vous aider dans ce processus et mettre le pied à l’étrier de l’exploration des fondations de votre marque, j’ai créé un quizz pour vous permettre de découvrir votre archétype de marque – une façon ludique, différente et efficace pour revenir aux bases !
À la suite du test, vous pourrez télécharger mon guide pour avoir des premières pistes sur la façon dont votre archétype peut vous guider dans votre communication. Et, si vous souhaitez aller plus loin ensuite, je vous invite à lire cet article : Traduire son archétype de marque dans son identité visuelle !
Avez-vous déjà remarqué des frictions et des blocages dans votre communication visuelle, dûs à votre propre évolution en tant qu’entrepreneur·e et en tant que personne ? Je serais curieuse d’en discuter avec vous, l’espace commentaire sous cet article est là pour ça !
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