Peut-être avez-vous passé mon test (ou celui de quelqu’un d’autre) pour découvrir votre archétype de marque, ou peut-être que vous l’avez déterminé intuitivement en lisant des articles ou des livres sur le sujet. Cela vous a probablement donné quelques nouvelles pistes à explorer pour votre communication et votre activité, tout en ouvrant davantage le champ des possibles.
{ Pour un rappel de ce qu’est un archétype et de marque et comment l’utiliser dans votre activité, rendez-vous dans cet article. }
Ici, nous allons parler de la dimension visuelle de l’incarnation de son archétype de marque. On verra d’abord pourquoi c’est important que votre archétype s’incarne visuellement dans votre activité, puis les éléments clés à travailler selon son archétype. Ensuite, vous trouverez trois exemples d’univers visuels fidèles à un archétype, puis quoi faire si vous avez du mal à concrétiser votre vision.
Pourquoi votre archétype de marque doit s’incarner visuellement
Avoir une identité visuelle alignée, différenciante et impactante va plus loin que le fait d’avoir un beau logo ou une palette de couleurs harmonieuse. C’est avant tout une question de résonance : votre univers visuel doit être le prolongement de votre essence, un miroir et un vecteur fidèle de ce que vous incarnez profondément.
Votre archétype de marque peut être perçu comme une énergie spécifique pour guider votre communication et votre posture d’entrepreneur·e. Mais si cette énergie n’est pas traduite visuellement, cela crée un décalage. Vos client·es potentiel·les ne perçoivent pas clairement ce que vous incarnez, et votre message perd en impact.
Par exemple : imaginons un·e solopreneur·e dont l’archétype principal serait le·la Sage (archétype caractérisé par son expertise, sa connaissance, sa capacité de conseil éclairé) mais dont l’identité visuelle serait composée de couleurs très vives, de typographies enfantines et de mises en page surchargées. Il y aurait alors un conflit entre l’image renvoyée (qui tiendrait plus de l’archétype du ou de la Comique) et l’essence profonde de cet·te solopreneur·e, une incohérence qui créera du flou, autant pour son audience que pour lui·elle-même. Or, une identité forte et mémorable est une identité alignée, où chaque élément (du discours aux visuels) raconte une histoire cohérente.
En alignant votre identité visuelle à votre archétype, vous facilitez la connexion émotionnelle avec votre audience. Les bonnes personnes vous reconnaissent immédiatement, ressentent une affinité naturelle avec votre univers et se projettent plus facilement dans votre accompagnement.
De plus, et c’est un point non négligeable, vous même vous sentez bien plus en phase et à l’aise avec votre communication et l’univers que vous projetez à l’extérieur.
Les éléments clés à travailler selon votre archétype
Chaque archétype porte en lui une énergie singulière qui peut se traduire par des choix visuels précis. Bien évidemment, l’idée n’est pas de se conformer à 100% à un seul archétype (nous sommes tous·tes uniques en tant qu’humain·es et cette unicité doit aussi se ressentir dans notre univers), mais cela donne tout de même quelques pistes pour aligner sa communication visuelle à son identité profonde.
Par exemple, un·e Sage privilégiera des couleurs sobres et profondes (bleus, gris, teintes minérales), des typographies classiques et structurées, un design épuré qui évoque la clarté et la rigueur intellectuelle. Un·e Créateur·rice pourra opter pour une palette audacieuse, des compositions expressives, des éléments graphiques originaux et une mise en page qui respire la liberté et l’expérimentation. Un·e Rebelle pourra mettre en avant des contrastes forts, des typographies impactantes et un univers visuel qui bouscule les codes établis, avec une imperfection maîtrisée et des textures brutes…
Bref, chaque archétype a ses propres codes graphiques, et le but n’est pas d’appliquer des règles rigides, mais de capter l’essence de votre message et de le traduire visuellement de manière cohérente.
Pour commencer ce travail, vous pouvez vous demander intuitivement si votre palette de couleurs et les autres différents éléments qui composent votre identité visuelle vous semblent cohérents avec les caractéristiques principales de votre archétype. Si oui, avez vous également des éléments qui parlent de vous en tant que personne humaine et unique pour venir compléter cela ? Si non, comment pouvez-vous commencer à retoucher différents éléments pour qu’ils soient plus alignés avec votre archétype et votre identité profonde ?
{ Si vous avez besoin de prendre du recul et que cela vous parait difficile à faire seul·e, une séance de conseil graphique peut vous intéresser ! }
Exemples d’application : comment un archétype s’exprime visuellement
À dessein, les exemples décrits ici correspondent à des marques connues qui commercialisent des produits et non à des solopreneur·es qui entreprennent en leur nom et proposent des services. J’ai fait ce choix afin d’éviter de restreindre le champ des possibles pour notre situation spécifique, car l’idée ici est de donner des exemples concrets pour comprendre le fonctionnement et le raisonnement derrière l’utilisation des archétypes de marque dans un travail visuel.
1. Patagonia et l’archétype de L’Explorateur
Patagonia est l’exemple parfait d’une marque Explorateur, elle incarne l’aventure, la quête de liberté et la connexion avec la nature.
Ses éléments visuels clés se composent de :
→ une palette de couleurs inspirée des paysages naturels pour ses produits (bleu océan, terre cuite…).
→ un univers photographique immersif montrant des individus en pleine nature, souvent en mouvement.
→ des mises en page fonctionnelles, avec une typographie sobre et un logo simple.
2. Innocent et l’archétype de… L’Innocent
La marque de smoothies Innocent incarne parfaitement l’archétype de l’Innocent, avec une communication bienveillante et accessible.
Ses éléments visuels clés se composent de :
→ couleurs vives et fraîches, évoquant la nature (vert, jaune, rouge).
→ un ton de communication décalé et chaleureux, avec des jeux de mots et une proximité avec le public.
→ illustrations ludiques et arrondies, renforçant une image douce et réconfortante.
3. Veja et l’archétype du Sage
Veja, la marque de baskets éthiques, adopte un positionnement Sage avec une approche éducative et une transparence absolue sur sa chaîne de production.
Ses éléments visuels clés se composent de :
→ une palette sobre et naturelle, avec des tons neutres et des matériaux bruts.
→ un design épuré et intemporel, refusant les tendances éphémères.
→ une photographie minimaliste, qui met en avant le produit sans artifices.
→ une communication axée sur la pédagogie, avec des explications détaillées sur l’impact écologique de leurs produits.
Ces marques montrent à quel point une identité visuelle pertinente ne se limite pas à l’esthétique : elle est le reflet d’une mission et d’une personnalité profonde… et ce travail peut tout à fait s’appliquer quand on est solopreneur·e – avec quelques ajustements !
Que faire si vous avez du mal à concrétiser votre vision ?
Vous avez identifié votre archétype, vous comprenez son univers, mais lorsque vous essayez de le transposer dans votre identité visuelle, quelque chose coince. Peut-être que les couleurs ne résonnent pas comme vous l’aviez imaginé, ou que le résultat final manque de cohérence, ou qu’il ne vous plait tout simplement pas.
C’est normal, car trouver l’équilibre entre ce qui fait que vous êtes vous, votre univers profond et une traduction graphique pertinente demande un certain recul, une méthodologie et… une expertise artistique ! Cela ne s’improvise pas et ne peut malheureusement pas se régler rapidement en quelques modifications sur Canva.
C’est pour cela que j’ai créé mon accompagnement Univers : une approche qui allie introspection, réflexion profonde et création sur-mesure. Ensemble, nous allons au-delà des tendances graphiques pour construire un univers qui incarne votre unicité et surtout qui vous accompagnera durablement.
Si vous sentez que c’est le bon moment pour vous et votre activité, rendez vous sur cette page pour en savoir plus et télécharger gratuitement un PDF qui détaille toute la démarche !
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